Schema markup pour la visibilité IA : le guide complet

Le schema markup, un langage pour les machines

Le schema markup (ou données structurées) est du code JSON-LD ajouté dans le HTML de vos pages pour dire explicitement aux machines ce que vous êtes : une entreprise, un produit, un article, une question-réponse. Ce n'est pas du contenu visible pour l'internaute — c'est un vocabulaire commun que Google, Bing et les moteurs IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot) lisent pour comprendre une page sans avoir à la deviner.

Deux publics en tirent un bénéfice différent : Google peut afficher des rich results dans ses résultats de recherche (étoiles, prix, FAQ — avec des nuances importantes, voir plus bas) ; un agent IA peut extraire une réponse précise (le prix, la note moyenne, l'adresse) sans avoir à interpréter votre mise en page.

Six types de schema, six usages différents

La question n'est jamais « quel schema est le meilleur » mais « quel schema correspond à ce que cette page décrit ». Voici les six types qui couvrent la quasi-totalité des cas pour une entreprise, tous secteurs confondus.

Organization

Le schema qui décrit votre entreprise elle-même : nom légal, logo, liens vers vos profils officiels (sameAs — réseaux sociaux, Wikipedia, annuaires professionnels). Il se place en général une seule fois, sur la page d'accueil ou en global, et sert de point d'ancrage : c'est lui que Google et les IA relient à votre marque partout ailleurs sur le web.

LocalBusiness

Pour toute entreprise avec une adresse physique et des horaires : adresse complète, géolocalisation, openingHoursSpecification, priceRange, téléphone. C'est le type parent dont héritent des dizaines de sous-types sectoriels (restaurant, cabinet médical, salon de coiffure, agence…).

Vous gérez un hôtel ou un camping ? Les sous-types Hotel, LodgingBusiness, Campground et Resort ont leurs propres champs spécifiques (starRating, amenityFeature, pets allowed…) — c'est le sujet de notre guide dédié : Schema markup pour hôtels et campings.

Product

Pour tout ce qui se vend : prix, disponibilité, identifiants (GTIN, MPN), avis. C'est le schema que lit Google Shopping depuis des années — et celui que les nouveaux agents d'achat IA (ChatGPT Shopping, Perplexity Shopping) utilisent pour comprendre un catalogue.

Vous vendez sur WooCommerce ? Les enjeux y sont spécifiques (variations produit, GTIN natif incomplet, synchronisation avec les flux marchands) — voir notre guide dédié : Schema markup Product pour les agents d'achat IA.

Article

Pour vos pages de blog et d'actualité : headline, author, datePublished, dateModified, image. Signale à Google et aux IA qu'il s'agit de contenu éditorial daté, pas d'une page commerciale statique — utile pour tout ce qui touche à la fraîcheur du contenu.

Review et AggregateRating

Pour afficher une note moyenne et un nombre d'avis. Règle stricte de Google : seuls des avis tiers authentiques comptent — vous ne pouvez pas baliser votre propre argumentaire marketing comme un « avis », et l'auto-évaluation de son propre produit est explicitement exclue des consignes qualité de Google depuis des années. Un aggregateRating sans avis vérifiables derrière est un risque, pas un atout.

FAQPage

Ici, une mise à jour importante : depuis mai 2026, Google n'affiche plus aucun rich result FAQ dans ses résultats de recherche — l'éligibilité, déjà restreinte aux sites gouvernementaux et de santé depuis août 2023, a été totalement retirée. Si votre objectif est un rich snippet Google, FAQPage n'en produit plus aucun, pour personne.

Ce qui reste vrai : FAQPage demeure un type schema.org valide, et une page de FAQ bien structurée (question/réponse claire, sans jeu de devinettes) reste plus facile à extraire pour un agent IA qui cherche une réponse précise — indépendamment de tout rich result. Gardez FAQPage si vous avez de vraies questions fréquentes ; arrêtez de le poser dans l'espoir d'un encart Google qui n'existe plus.

Champs obligatoires vs recommandés

Communs à tous les types : @type, @context, name. Sans ça, il n'y a pas de schema valide.

Spécifiques à chaque type : une LocalBusiness a besoin d'une address complète et d'un telephone ; un Product a besoin d'une offers avec price et availability ; un Article a besoin d'un datePublished. Le champ qui manque le plus souvent, tous types confondus : image — beaucoup de thèmes l'omettent par défaut.

Valider votre schema en 2 minutes

Google fournit un outil de test gratuit : search.google.com/test/rich-results. Entrez l'URL d'une page et l'outil signale ce qui est valide, ce qui manque, et ce qui est éligible à un rich result (en tenant compte des retraits comme celui de FAQPage). Le validateur générique validator.schema.org complète l'exercice pour les types que Google ne teste pas.

Livada SEO génère et valide automatiquement le schema adapté à votre type d'activité — Organization et LocalBusiness en base, plus 18 schemas spécialisés selon vos pages (Product, Article, FAQPage, Review et les types sectoriels hôtellerie).